Al mateix temps que augmenten les persones grans a Europa, la televisió i la publicitat ens envaeixen amb cremes per a les arrugues, cirurgies estètiques i milers d'anuncis que associen la bellesa i la felicitat amb l'eterna joventut.  La Gran Gent Gran és una iniciativa per desmuntar prejudicis i estereotips sobre les diferents maneres d'envellir, per a la creació i el diàleg col·lectiu.